Метод StoryBrand. Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились

1. Какие желания клиента вы в состоянии выполнить? Чего он хочет? Сохранение финансовых ресурсов, экономия времени, выстраивание социальных связей, достижение статуса, накопление ресурсов, потребность быть щедрым, обретение смысла.

2. Герой сталкивается с проблемой=злодей. Следует подавать продукт как оружие победы над врагом. Три уровня конфликта: внутренняя цель, внешняя цель, философская цель. Злодей создает внешнюю проблему для героя, заставляющую его переживать внутреннее недовольство, за которым стоит философский вопрос. От каких негативных эмоций избавляют наши услуги? В чём глубокий смысл? Можно ли с помощью вашего продукта победить то, чему не место в нашем мире?

3. Клиенты ищут проводника. Чтобы им стать, нужно продемонстрировать сочувствие проблеме клиента (люди доверяют тем,…

Именно о сторителлинге в рекламе читаю книгу впервые, и на удивление — мне понравилось. ⠀ Миллер рассказывает о том, как "не надо", подкрепляя теорию историями из практики. В конце концов, кому сейчас нужна сухая реклама, не создающая в голове у потенциального клиента красивую картинку о том, насколько лучше-комфортнее-проще будет его жизнь после приобретения чего-то? ⠀ Да, объём у книги сравнительно небольшой — всего 230 страниц, но при этом основную "базу" для действий и размышлений она всё-таки даёт. Я думаю, книга идеально подходит именно для первого знакомства с темой сторителлинга в маркетинге, как это было у меня — вроде бы и интересно, и понимаешь, что это только самое простое, что можно рассказать по теме. ⠀ Вся книга описывает «схему» построения истории вокруг своего…

И всё-таки мне довольно удивительно видеть у этой книги такой высокий рейтинг. На протяжении всей книги я постоянно возвращался к нему, чтобы ещё раз убедиться, что мне всё это не показалось, ибо книга крайне слабая и как по мне, такой высокий рейтинг – крайне не заслужен. Во-первых, автор. Автор не маркетолог, не менеджер, не консультант, не академик. Автор – писатель спиритических/религиозных книг. Это первое удивление, которое я испытал, т.к. подобное явление случается крайне редко. Ну, это всё равно, что если бы Стивен Кинг вдруг написал книгу по корпоративным финансам. Во-вторых, автор ничего нового не предложил. Всё, что он написал, было сто раз сказано как в академических, так и популярных книга по бизнесу в целом и по маркетингу и менеджменту – в частности. Именно поэтому я так и…

Очень полезная книга надеюсь она будет попадать только в хорошие руки) Потому что хотелось бы помимо истории иметь и качественный товар или услугу. Но все таки если вы уже имеете качественный товар, но у вас проблемы с продвижением, это книга идеально подойдет для вас.

Эта книга, безусловно, относится к бизнес-литературе: она рассказывает о том, как выделить свой бренд в массе других, и сделать это так, чтобы покупатель навсегда влюбился в него. От других эту книгу отличает автор; Дональд Миллер - не бизнесмен, не профессиональный маркетолог. Он писатель. По идее это должно нас смутить, ведь что может рассказать о бизнесе человек, мало понимающий в продвижении товара? В данном случае книга от этого только выигрывает. StoryBrand - особенный метод, старые маркетинговые уловки к нему не применимы, главное в нем - честность по отношению к своему покупателю. Вы преподносите историю своего бренда так, чтобы покупатель увидел в нем себя и свои желания. Я уверена, что научить этому методу может только писатель. К тому же, Дональд Миллер уже имеет опыт в работе…

Современные проблемы требуют креативных решений. Автор книги несколько лет назад произвел революцию в маркетинге, предложив использовать для продвижения брендов методику сторителлинга и основы классической драматургии. Как правильно донести до клиентов и партнеров информацию о бренде: миссии компании, производимых товарах и услугах. Увлечь и завлечь клиента без колоссальных затрат на рекламные кампании. Рекомендую начинающим маркетологам.

Интересное переложение морфологии мифа на сторителинг в маркетинге, хотя автор нигде не пишет почему-то ни про Кэмпбелла, ни про Проппа, ни про Воглера, выдавая это за свою уникальную идею. Походу чтения несколько раздражает самореклама "уникальной методики", но прочитать книгу явно стоит, мысли интересные.