Цитаты из книги Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов

Для того, чтобы ваш рассказ завладел вниманием, в нем должен быть некий главный персонаж, который оказался в какой-то интригующей ситуации, произвел необходимые действия и добился желаемого результата. Если этот персонаж обладает яркой индивидуальностью, и выраженной жизненной позицией, вам почти гарантирована…

Для того чтобы добиться успеха, необходимо, во-первых, продраться сквозь узкое горло мутной бутыли рекламного шума и рассказать потребителю о бренде так, чтобы потребитель его запомнил и выделил в своем мировосприятии с непреходящим желанием обладать продукцией или услугами бренда.

Как показывает практика, бренды добиваются положительной реакции только тогда, когда их реклама не продает товар, а рассказывает интересную историю. Чем более «душещипательна» история, связанная с брендом, тем, разумеется, сильнее отклик.

Быстрая поступь изменений в современном мире означает, что наше желание контролировать организационные процессы и создавать непрерывные структуры, неизбежно обречено на провал

Как утверждает теория хаоса... если мы будем рассматривать такую систему с точки зрения долгосрочной перспективы, она всегда продемонстрирует свою внутреннюю упорядоченность

Компании, добившиеся долговременного успеха, обладают базовыми ценностями и базовой целью, которые остаются неизменными, тогда как стратегия и практика бизнеса претерпевают бесконечные изменения, адаптируясь к изменчивому миру

Креативность, неизбежная в этом новом мире, сделала иерархию и тщательно запланированные собрания пережитком прошлого

В прошлом организации вдохновляла метафора оркестра, в котором каждый член организации следует указаниям дирижера. Позднее ... взяли на вооружение идею джазовой импровизации

Дж. Лукас руководствовался книгой Дж. Кэмпбелла «Тысячеликий герой» ... Популярность «Звездных войн» связана с тем, как искусно Лукас создает серии, чтобы показать архетипические характеры и рассказать мифологические сюжеты.