Брендинг — цитаты из книг — стр. 4

avkoshechkina
avkoshechkina

27 февраля 2022 г., 11:55

Пожаловаться

Выводы для маркетологов очевидны: чтобы быстро управлять людьми, не встречая сопротивления, необходимо сосредоточить усилия на низшем уровне – на физическом и эмоциональном восприятии, этих сверхскоростных магистралях, ведущих к подсознанию потребителя.

Дуглас ван Прает - Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии
Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии

Дуглас ван Прает

4,0
0
1
0
0
avkoshechkina
avkoshechkina

27 февраля 2022 г., 11:52

Пожаловаться

Рациональный ум – это верный слуга, а интуитивный ум – священный дар. Мы создали общество, которое чтит слугу и забыло о даре. Альберт Эйнштейн

Дуглас ван Прает - Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии
Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии

Дуглас ван Прает

4,0
0
2
1
0
mariepoulain
mariepoulain

25 октября 2021 г., 00:14

Пожаловаться

[Глава 7] Горячая пища для ума создателям крутых брендов Игреки – эмоциональное поколение потребителей. Это отражается на их покупательском поведении и предпочтении брендов. У брендов есть два пути к эмоциональному брендингу: связь с положительными эмоциями и с их возникновением или устранение отрицательных. Обратившись к…

Развернуть
- Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке
Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке

Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Юри Ван ден Берг, Маттиас Берер

4,0
1
1
0
0
mariepoulain
mariepoulain

25 октября 2021 г., 00:13

Пожаловаться

[Глава 5] Горячая пища для ума создателям крутых брендов Игреки скептически относятся к новинкам или уникальности бренда. Все дело в том, как молодежь воспринимает целостность основных позиций бренда. Молодежь обсуждает бренды, которые считает уникальными, и делает покупки, основываясь на рекомендациях. Положительное…

Развернуть
- Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке
Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке

Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Юри Ван ден Берг, Маттиас Берер

4,0
1
1
0
0
mariepoulain
mariepoulain

25 октября 2021 г., 00:12

Пожаловаться

[Глава 4] Горячая пища для ума создателям крутых брендов Второй шаг к поддержанию крутости вашего бренда – быть собой. Аутентичность бренда управляет выбором Игреков. Не недооценивайте личный контакт с Игреками. Происхождение бренда, его история и наследие часто неактуальны и не вызывают доверия у скептичной молодежи.…

Развернуть
- Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке
Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке

Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Юри Ван ден Берг, Маттиас Берер

4,0
1
1
0
0
mariepoulain
mariepoulain

25 октября 2021 г., 00:05

Пожаловаться

Один из самых больших страхов Игреков – вести скучную жизнь. Они выработали зависимость от того, что будоражит, и отвернутся сразу, как только почувствуют, что больше их это не удивляет. В эпоху, когда разводов больше, чем свадеб, единственной основой долгих отношений могут стать только честность и аутентичность. В конце…

Развернуть
- Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке
Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке

Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Юри Ван ден Берг, Маттиас Берер

4,0
1
1
0
0
mariepoulain
mariepoulain

25 октября 2021 г., 00:04

Пожаловаться

Горячая пища для ума создателям модных брендов Поколение Z – дети Поколения X, ценящие такие внутренние качества, как «независимость» и «трудолюбие», выше, чем Беби-бумеры, a внешние качества, такие как «честность», «надежность» и «этичность», ниже. Сами Зеты считают, что креативность и независимость важнее уважения.…

Развернуть
- Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке
Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке

Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Юри Ван ден Берг, Маттиас Берер

4,0
1
1
0
0
mariepoulain
mariepoulain

25 октября 2021 г., 00:03

Пожаловаться

Не нужно быть идеальным, теперь нужно быть уникальным.

- Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке
Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке

Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Юри Ван ден Берг, Маттиас Берер

4,0
1
1
0
0
mariepoulain
mariepoulain

25 октября 2021 г., 00:03

Пожаловаться

Интересно, что смайлы также различаются в зависимости от культур. Например, в Восточной Азии люди считывают эмоции, глядя в глаза, в то время как в западных культурах принято ориентироваться на рот. Это отразилось в восточноазиатских вариантах смайликов, где все можно понять, не наклоняя головы, а эмоции выражаются при…

Развернуть
- Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке
Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке

Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Юри Ван ден Берг, Маттиас Берер

4,0
1
1
0
0
mariepoulain
mariepoulain

25 октября 2021 г., 00:02

Пожаловаться

Многие изобретения и открытия были последствиями чистой удачи, так можно охарактеризовать серендипность. Возьмите, к примеру, рентгеновское излучение, кукурузные хлопья, клейкую бумагу для заметок, струйный принтер HP, виагру, чайный пакетик, пенициллин или открытие Америки. Таким образом, представление о серендипности…

Развернуть
- Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке
Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке

Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Юри Ван ден Берг, Маттиас Берер

4,0
1
1
0
0
mariepoulain
mariepoulain

25 октября 2021 г., 00:01

Пожаловаться

Горячая пища для ума создателям крутых брендов Отождествление Игрека с брендом крайне важно для управления уровнем предпочтения и рекомендаций бренда. Молодежь выбирает бренды, символизирующие стороны личности, которые они хотят подчеркнуть, а также помогают влиться в компанию людей, частью которой стремятся стать.…

Развернуть
- Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке
Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке

Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Юри Ван ден Берг, Маттиас Берер

4,0
1
1
0
0
mariepoulain
mariepoulain

24 октября 2021 г., 23:58

Пожаловаться

Поколение Y больше не верит в маркетинг и СМИ. Бренды должны быть как люди. О людях можно судить по их прямоте, и именно так же потребитель нового поколения судит о брендах.

- Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке
Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке

Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Юри Ван ден Берг, Маттиас Берер

4,0
1
1
0
0
mariepoulain
mariepoulain

24 октября 2021 г., 23:58

Пожаловаться

Аксиомы аутентичности В заключение в своей книге «Authenticity» Гилмор и Пайн сформулировали рад простых, но интересных «аксиом аутентичности». Чего на самом деле хочет потребитель: • Если ты аутентичен, тогда тебе не нужно говорить, что ты аутентичен. • Если говоришь, что ты аутентичен, то тебе лучше быть аутентичным. •…

Развернуть
- Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке
Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке

Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Юри Ван ден Берг, Маттиас Берер

4,0
1
1
0
0
mariepoulain
mariepoulain

24 октября 2021 г., 23:57

Пожаловаться

Майкл Б. Беверленд, профессор маркетинга из Австралии, посвятил большую часть своей научной карьеры изучению аутентичности. Согласно его работе, опубликованной в Building Brand Authenticity, традиционно бренды могут выразить свою неподдельность посредством семи свойств. <...> Свойство 1: повествование Аутентичные…

Развернуть
- Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке
Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке

Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Юри Ван ден Берг, Маттиас Берер

4,0
1
1
0
0
mariepoulain
mariepoulain

24 октября 2021 г., 23:52

Пожаловаться

Домашнее насилие – социальная проблема, требующая большого внимания. Vodafone сотрудничала с Y&R Istanbul, чтобы оказать помощь женщинам в экстренных ситуациях. Кампания была запущена в Турции, где каждая третья женщина подвергается домашнему насилию. Vodafone создала приложение Red Light, которое маскируется под обычный…

Развернуть
- Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке
Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке

Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Юри Ван ден Берг, Маттиас Берер

4,0
1
1
0
0
mariepoulain
mariepoulain

24 октября 2021 г., 23:51

Пожаловаться

Горячая пища для ума создателям крутых брендов Поколение Y – любители стимулов. Они ищут индивидуальные возможности (контроль) и немедленное наслаждение брендами, на которых остановили выбор. Они связывают жизнь с технологиями, а не наоборот. Контент для них валюта номер один. Крутые бренды постоянно добавляют новый…

Развернуть
- Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке
Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке

Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Юри Ван ден Берг, Маттиас Берер

4,0
1
1
0
0
mariepoulain
mariepoulain

24 октября 2021 г., 23:49

Пожаловаться

Горячая пища для ума создателям крутых брендов Если бренд считается крутым, положительное влияние на ваш имидж и обсуждения бренда помогут дольше сохранять актуальность. Крутые бренды характеризуются не только более высоким уровнем краткосрочных предпочтений; они также защищают бренды в более долгосрочной перспективе и…

Развернуть
- Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке
Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке

Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Юри Ван ден Берг, Маттиас Берер

4,0
1
1
0
0
mariepoulain
mariepoulain

24 октября 2021 г., 23:48

Пожаловаться

Нужно запомнить одну вещь: нельзя притворяться крутым или копировать крутость у других. Традиционный кулхантинг или трендвотчинг не имеет смысла. Необходимо сделать бренд крутым и остаться верным собственному «я». Кулмайнинг и кулфрейминг при поддержке молодежи – лучший способ улучшить качество контакта с [поколением…

Развернуть
- Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке
Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке

Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Юри Ван ден Берг, Маттиас Берер

4,0
1
1
0
0
mariepoulain
mariepoulain

24 октября 2021 г., 23:45

Пожаловаться

Уильям Хайем, автор книги «The Next Big Thing», называет этот феномен Флип-Флоп поколениями. Новые Старики следуют стилю жизни своей молодости – секс, наркотики и рок-н-ролл. Согласно Национальному Совету по проблемам старения, 61% людей возрастом свыше шестидесяти лет сегодня все еще сексуально активен. Самая…

Развернуть
- Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке
Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке

Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Юри Ван ден Берг, Маттиас Берер

4,0
1
1
0
0
mariepoulain
mariepoulain

24 октября 2021 г., 23:44

Пожаловаться

Кристофер Ноксон написал замечательную книгу о восхваляющем молодость потребителе и придумал слово, обозначающее данный феномен: Реювенальность. «Это новый вид взрослых, которому характерно стремление оставаться несерьезным, энергичным и гибким, несмотря на ответственность зрелых людей», – говорит Ноксон. Для…

Развернуть
- Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке
Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке

Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Джоэри ван ден Берг, Матиас Берер, Юри Ван ден Берг, Маттиас Берер

4,0
1
1
0
0