КнигиСмотреть 4
РецензииСмотреть 1
Эксперт
Субъективное мнение
25 октября 2021 г. 01:37
2K
3.5 Краш на бренды
Бренды, которые хотят быть крутыми и современными, должны ориентироваться на молодежь. Сегодняшняя молодежь - это поколение Y, или миллениалы, родившиеся на стыке тысячелетий, и следующее им на смену поколение Z. Маркетологам и бренд-менеджерам следует понимать, что новые поколения значительно отличаются от своих предков - поколения Х и бэби-бумеров. Это люди, которые выросли в мире широкого выбора, их с рождения бомбили рекламой, и они прекрасно распознают маркетинговые уловки. Компаниям требуется выработать особый подход к брендингу, чтобы привлечь этих людей на свою сторону.
В качестве такого подхода авторы книги предлагают систему CRUSH - модель брендинга, объединяющую в себе крутость (coolness), реальность (realness), уникальность (uniqueness), возможность самоидентификации с брендом…
ЦитатыСмотреть 32
28 февраля 2023 г., 14:09
28 февраля 2023 г., 14:01
