Отзывы о книге Огилви о рекламе

Книга Дэвида Огилви "Огилви о рекламе" — это настоящий мастхэв для всех, кто в теме рекламы! Огилви, основатель легендарного агентства Ogilvy & Mather, делится своим опытом в создании суперэффективной рекламы.

Сначала он рассказывает, как начинал свой путь в рекламе и пришел к важному выводу, что реклама должна быть не только развлекалкой, а настоящим источником инфы. Он акцентирует, как важно понять потребителя и его желания, чтобы реклама работала на 100%!

Огилви также делится секретами создания крутой рекламы — он говорит, что нужно делать "домашку", то есть внимательно изучать продукт, его конкурентов и целевую аудиторию. А ещё он подчеркивает, как важна "суперидея", которая схватит внимание потребителей и заставит их кликнуть "Купить".

Не забывает он и о брэнд-имидже! Огилви говорит,…

Прочитал эту книгу залпом в рамках подготовки к конкурсу по маркетингу. В процессе чтения рождалось много интересных и нетривиальных идей.
В итоге с другом вышли в финал конкурса, используя идеи из книги.

Я маркетолог и читала книгу именно с маркетингового взгляда, а не с позиции рекламщика. С моей точки зрения, "Огилви о рекламе" — это не только о привычной нам рекламе по телевизору. В 2023 году эта книга в том числе о рекламе в блогах, постах и даже Reals. Прошло более 50-70 лет, но восприятие текста, иллюстраций и видео у людей совсем не поменялось!

Я советую читать ВСЕМ, кто хоть как-то связан с любым видом рекламы.

К сожалению, даже сейчас многие люди воспринимают маркетинг и рекламу исключительно как креативную сферу. Чересчур "себе на уме" арт-директора, рекламщики, копирайтеры углубляются в креативный креатив, забывая, что конечная цель любой рекламы — чтобы покупатель заинтересовался настолько, чтобы пойти и купить товар.

Огилви не раз…

Реклама...

Самое надоедающее, что мы видим с экрана. То, что Вы пролистывали в старых журналах. То, ради чего мы ждём первые пять секунд в нетерпении нажать заветную кнопку "Пропустить", после включения нужного ролика на Youtube. Lay's в руках у любимого блогера в Instagram. Nike на ногах у любимого исполнителя. Рекламный щит по пути домой, который предлагает посетить Burger King и поучаствовать в "Битве вкусов". Всё стало привычным и обыденным. Как кофе утром... Кстати, Nescafe или Tchibo?

Всё это уже практически не вызывает эмоций. Естественно не считая интеграций вперемешку с весёлыми скетчами, которые стали появляться сравнительно недавно и мастерством зарубежной рекламы, которую можно назвать произведением искусства. Tide или Ariel? Кетчуп "Балтимор" из передачи "Городок" или Uncle…

Практически все рецензии на книгу Дэвида Огилви «О рекламе» написаны в весьма восторженных тонах. Рецензенты прежде всего считают своим долгом напомнить читателю о величине личности автора, чье имя вписано в историю рекламного бизнеса золотыми буквами. Упоминают о его впечатляющих регалиях и достижениях на поприще рекламного дела. Не скажу за многих, но серьезным специалистам-профессионалам, так или иначе связанным по своему роду деятельности с рекламой или pr-ом, это имя хорошо знакомо. Сразу оговорюсь, что рекламное дело я штудировала в универе, и преподаватель у нас был очень компетентный. Знания о рекламе: начиная с ее истории, заканчивая современными ее жанрами, мы получили вполне добротные. Тем не менее, начав изучать (именно изучать, а не читать) книгу Огилви, я пожалела, что она…

Было интересно читать, но слишком много устаревшей информации - для современного цифрового маркетинга нужны более актуальные данные. Много примеров, интересных замечаний и цитат. Подойдет для ознакомления, как экскурсия в рекламный мир середины ХХ века.

прикольно, но сложно применить к современной диджитал-реальности

Прочитала книгу на одном дыхании. В очередной раз убедилась, что реклама - это искусство, понятное и доступное для всех категорий населения. Можно ворчать, что рекламщики - обманщики и манипуляторы, но все же, я считаю, нужно отдать должное их креативности и умению влиять на умы людей. Только подумайте - слоган: " мыло "дав" на четверть состоит из увлажняющего крема" был придуман более полувека назад и все еще эксплуатируется в рекламной компании этой марки. Раньше я думала, что реклама - это чистейшей воды манипуляция общественным сознанием. Возможно, так и есть, но действует это только на людей заведомо ведомых. Можно при появлении перхоти бездумно купить "хед-эн-шолдренс" потому что телевизор внушил тебе "это шампунь номер один от перхоти", а можно сходить ко врачу и выяснить…

Огромное спасибо автору данной книги за такой шедевр! Книгу читал несколько раз. На самом деле вдохновляющие истории, хорошо подобранные примеры, которые на самом деле раскрывают суть той мысли, которую нес автор. Были вещи, над которыми стоило задуматься. А некоторые принципы вместе с нашей командой реализовали в нашем бизнесе . Благодарность от вей команды нашей компании.