На самом видном месте. Как сегодня увидеть то, что купят завтра
Ян Чипчейз, Саймон Штейнгардт
| Серия: | Азбука Бизнес |
| Издательство: | Азбука-Аттикус, Азбука Бизнес, Азбука-Бизнес |
Лучшая рецензия на книгу
15 августа 2023 г. 10:45
42
5 о маркетинговых исследованиях и трендах мирового рынка
Удивительно как мало рецензий на эту книгу. До сих пор не могу понять, как она прошла мимо меня. Во-первых, это достойный нон-фикш с прекрасной редактурой и минимумом воды. Во-вторых, фокус маркетинговых исследований не на перекормленный рынок североамериканский, европейский и даже японский рынки, а на страны третьего мира со своими сложностями в коммуникациями и абсолютно другой культурой. В-третьих, примеры в книге настолько не избитые, что даже диффузия инноваций рассматривается несколько под другим углом и отсылкой к более ранним работам Болена и Беала (1957 год). Роджер Эверрет выпустит книгу в 1962 году, но тут надо покопаться в сути первоисточников. Что в книги совсем хорошо, так это описание инструментария маркетинговых исследований, выводящий вас из кабинета, а то и из зоны…
ISBN: 978-5-389-06139-2
Год издания: 2014
Язык: Русский
Твердый переплет, 288 стр.
Тираж: 3000 экз.
Формат: 60x90/16 (145х215 мм)
Возрастные ограничения: 16+
Рецензии
Всего 215 августа 2023 г. 10:45
42
5 о маркетинговых исследованиях и трендах мирового рынка
Удивительно как мало рецензий на эту книгу. До сих пор не могу понять, как она прошла мимо меня. Во-первых, это достойный нон-фикш с прекрасной редактурой и минимумом воды. Во-вторых, фокус маркетинговых исследований не на перекормленный рынок североамериканский, европейский и даже японский рынки, а на страны третьего мира со своими сложностями в коммуникациями и абсолютно другой культурой. В-третьих, примеры в книге настолько не избитые, что даже диффузия инноваций рассматривается несколько под другим углом и отсылкой к более ранним работам Болена и Беала (1957 год). Роджер Эверрет выпустит книгу в 1962 году, но тут надо покопаться в сути первоисточников. Что в книги совсем хорошо, так это описание инструментария маркетинговых исследований, выводящий вас из кабинета, а то и из зоны…
4 апреля 2022 г. 23:29
49
4 Маркетинговый детектив
Маркетолог Ян Чипчейз с первых страниц производит впечатление настоящего профессионала. И дело тут не во внушительном послужном списке: рассказывая о том, что заставляет людей совершать покупки, он и в самом деле приводит любопытные детали. В частности, отмечает, что, как правило, для покупателей большее значение имеет тот статус, который им придает обладание той или иной вещью, нежели ее полезность. К тому же человек не просто приобретает тот или иной товар — он взаимодействует с другими людьми, и для него важно, являются ли и они владельцами подобного рода товаров. Есть категория покупателей, которые медленно привыкают к новым вещам, есть те, кто, наоборот, предпочитает новинки. Книга «На самом видном месте» содержит рассуждения обо всех этих отнюдь не тривиальных тонкостях, которые…
Похожие книги
Вы можете посоветовать похожие книги по сюжету, жанру, стилю или настроению. Предложенные вами книги другие пользователи увидят здесь, в блоке «Похожие книги». Посоветовать книгу
