Стратегия фокусирования. Специализация как конкурентное преимущество

Эл Райс

Моя оценка

Стратегия фокусирования — одна из ключевых маркетинговых стратегий. Она предполагает форму развития бизнеса, подразумевающую выбор одного сегмента в отрасли и удовлетворение потребностей этого сегмента с большей эффективностью, чем это могут сделать конкуренты.

Авторы анализируют деятельность многих известных фирм, в том числе PepsiCo, IBM, Ford, Starbucks, Virgin и др., приводя доказательства того, что специализация на основном продукте или услуге являются сегодня ключом к успеху в деловой среде. Стратегия фокусирования утверждает, что такие компании как Volvo или McDonald's, сохраняющие узкий профиль деятельности, имеют гораздо более впечатляющую историю успеха, чем те, что ушли от своего «основного» дела. 

Получить эту книгу или продать свою

Перейти

Лучшая рецензия

Смотреть 1
DmitryKv

DmitryKv

Рецензии

134

4

Как я обычно говорю о книгах Эла Райса и Джека Траута: если вы прочитали основные их произведения, то все остальные можно не читать. Эта книга не стала исключением, ибо всё то, что содержится в этой книге, можно встретить в самых первых (и основных) книгах Эла Райса (за редким исключением). Исходя из этого, можно сделать предположение, что эта книга понравится тем читателям, которые не читали других книг этих двух авторов. Я же считаю, что намного лучше прочитать основные и самые ранние работы Райса и Траута. Если читатель является поклонником этих двух авторов, то тогда можно прочитать и эту книгу, что я собственно сделал.

Главным плюсом этой книги, как не парадоксально это не покажется, является лёгкость текста. Книга очень легко читается и является в этом смысле классической…

Читать полностью

Лучшая подборка

Смотреть 3
RoxyFoxy

RoxyFoxy

обновлено 9 лет назадПодборки

5K

Марти Ньюмейер - Zag. Манифест другого маркетингаКонстантин Живенков - Эффективная реклама в Яндекс.ДиректДжон Янч - По рекомендации. Бизнес, который продвигает себя сам
От издательства: Чтобы ваш маркетинг превратился из статьи расходов в статью высокодоходных инвестиций, читайте книги об интернет-маркетинге, клиентоориентированности, рекламе, эффективных e-mail-рассылках и работе в соцсетях. Научитесь копирайтингу и анализу данных. Узнайте, как мыслят ваши клиенты От меня: 1. Книги в…

Издания и произведения

Смотреть 9

Похожие книги

Вы можете посоветовать похожие книги по сюжету, жанру, стилю или настроению. Предложенные вами книги другие пользователи увидят здесь, в блоке «Похожие книги».

Новинки

Смотреть 465

Популярные книги

Смотреть 1036