Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни

Полин Браун

Моя оценка

Добавить Читать отрывок

В наше время большинству потребителей вовсе не нужно много вещей - для нас важны чувства, которые вызывает у нас определенная вещь. Мы хотим получать от соприкосновения с продуктом дополнительную ценность. Именно поэтому эстетика приобретает для бизнеса первостепенное значение.
Полин Браун в течение 25 лет возглавляла североамериканское подразделение LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton - французская транснациональная компания, известный производитель предметов роскоши под торговыми марками Christian Dior, Louis Vuitton и других). Она знает об индустрии моды и красоты практически все. Полин уверена: сейчас нужно работать в первую очередь не с функциональными свойствами продукта, а с чувствами и эмоциями клиентов. Только так можно создать успешные и, что самое важное, долговечные бренды. В этой книге Полин на примерах многих известных компаний рассказывает, как разные подходы к работе с эстетическими принципами делают бизнес процветающим или, наоборот, увеличивают риск фиаско (если не налажена работа с эстетической составляющей). Кроме того, она показывает, как самостоятельно развить эстетический интеллект (а значит, и личный стиль): с ее точки зрения, это не данность, а навык, который можно тренировать (хотя на это потребуются время и силы).
В основе книги - истории предпринимателей, лидеров и команд, среди которых Louis Vuitton, Tiffany, Chanel, Gucci, Estee Lauder, MAC Cosmetics, Harley-Davidson, Айрис Апфель, Джо Меллоу и многие другие.
Фишки книги
- Автор в течение 25 лет руководила подразделением Moet Hennessy Louis Vuitton.

- Возможность взглянуть на индустрию моды изнутри.

- Упражнения на развитие эстетических способностей.

Для кого эта книга
Для владельцев бизнеса и руководителей, осознающих важность эстетики.

Для всех, кто принимает участие в создании продукта или бренда.

Для тех, кто хочет развить собственный эстетический интеллект.

Для всех, кто интересуется индустрией моды и красоты.

Получить эту книгу или продать свою

Перейти

Лучшая рецензия

Смотреть 30
LikaZadorozhnaya

LikaZadorozhnaya

Рецензии

85

2

Отношение к книге было волнообразным. В начале увлекательно: «Вау, сколько новых брендов я узнала! Ничего себе, какая у них история! Прикольно!»


Было вообще так интересно читать все эти короткие заметки о том, как выстреливал тот или иной продукт, у меня правда расширился кругозор. Но… в какой-то момент пошли одни и те же примеры. По кругу говорили про Estee Lauder, Nike и Tiffani, не заглядывая за кулисы того, в чем, собственно, был секрет их успеха?


Чем дальше в лес, тем больше ты недоумеваешь: хорошо, а сам эстетический интеллект-то как развивать? 


Окей, вот пара советов из книги на этот счет:

- слушать себя и держаться своего вкуса

- подмечать детали, которые меня цепляют, и даже описывать их — так будет заостриться внимание и тренироваться мышца эстетики (I don’t know, возможно, и…

Читать полностью

Лучшая подборка

Смотреть 42
Virna

Virna

обновлено 6 месяцев назадПодборки

117K

Іван Малкович - ПодорожникАся Казанцева - Кто бы мог подумать! Как мозг заставляет нас делать глупостиВолодимир Рутківський - Джури-характерники
Цвет обложки как правило располагает к своеобразному настроению, что-то обещает, интригует, или предостерегает. И все это еще до того как книга будет открыта, готовит читателя, дарит первое впечатление. И мне кажется это крайне важно. Поэтому соберем в подборку книги по цвету. С одноцветных серий достаточно добавить одну…

Лучшая цитата

Смотреть 97
ElviraArtemenko

ElviraArtemenko

Цитаты

2K

Издания и произведения

Смотреть 4

Похожие книги

Вы можете посоветовать похожие книги по сюжету, жанру, стилю или настроению. Предложенные вами книги другие пользователи увидят здесь, в блоке «Похожие книги».

Новинки

Смотреть 339

Популярные книги

Смотреть 888