Почему вы? Как правильно объяснять вашим клиентам, почему они должны выбрать именно вас

Игорь Манн, Анна Турусина

Лучшая рецензия на книгу

Zarushka написала рецензию

Эксперт

Эксперт Лайвлиба

Пожаловаться

- Почему вы? Как правильно объяснять вашим клиентам, почему они должны выбрать именно вас

11 ноября 2022 г. 10:05

303

3 3 из уважения к автору

Правду говорят: сначала ты работаешь на зачетку, потом зачетка работает на тебя. Вряд ли какому либо неизвестному человеку позволили бы выпустить подобную книгу. Но когда в авторах Игорь Манн, тут уж не каждый решится на критику. А я решусь, мне "за державу обидно".

Эта книга - краткий пересказ (очень краткий!) трудов основоположников позиционирования Э.Райса и Дж.Траута. Их имена много раз вы еще увидите на страницах: их цитируют, о них рассказывают, на них ссылаются. Раза три-четыре будет повторяться их определение:

Позиционирование - это формирование в сознании целевой аудитории желаемого образа бренда, который выгодно отличает его от конкурентов.

Резонно появляется мысль : а зачем исследовать пересказ, если можно за те же деньги почитать оригинал. Да, Манн кратко переформулирует…

Развернуть

Рецензии

Всего 2

Zarushka написала рецензию

Эксперт

Эксперт Лайвлиба

Пожаловаться

11 ноября 2022 г. 10:05

303

3 3 из уважения к автору

Позиционирование - это формирование в сознании целевой аудитории желаемого образа бренда, который выгодно отличает его от конкурентов.

Развернуть

NikitaValkov написал(а) рецензию

Пожаловаться

1 мая 2022 г. 20:38

162

5 Я о вас ничего не знаю. Почему же я должен покупать что-то у вас

Простая понятная книга о важности позиционирования. Неважно, чем занимается компания, надо чётко понимать, что ты хочешь донести своим бредом клиенту. И как он воспринимает твой бренд. Если совпадает - бинго. Если нет - повод задуматься.
Книга представлена, как пособие по правильному позиционированию. Прочитав её и ответив на все вопросы позиционирование можно разработать. Не подходит просто для чтения. Нужно именно делать.