Лучшая рецензия
Смотреть 2
Сэр Джон Хэгерти, основатель рекламного агентства BBH и влиятельный человек в мире дизайна, делится советами, как добиться успеха в творческой деятельности.
Идея должна быть: – гениальная (способная вызвать общественный резонанс) и свежая (задаёт вопросы, объясняет, вдохновляет, заставляет задуматься); – простая (понятная, короткая, ударная) и правдивая; – сформулирована максимально сжато; – построенная на противопоставлении чему-либо; – в виде хорошо рассказанной истории; – это средство убеждения; – объективно оценена с помощью редактуры (будет ли работать, подходит ли для решения задачи); – убедительно изложена/подана/защищена (кратко и остроумно); – используя инструменты должным образом (как «рассказ шутки в нужном ритме»).
О процессе: – как приступить к чистой странице: уверенность в…
