Автор
Лаура Райс — новинки
- 3 произведения
- 7 изданий на 2 языках
-
Новое оружие маркетинговых войн Эл Райс, Лаура Райс, Татьяна Лукьянова
ISBN: 978-5-496-01354-3 Год издания: 2015 Издательство: Питер Язык: Русский Книга НОВЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ВОЙНЫ является новейшим, уникальным произведением всемирно известного "отца" стратегического маркетинга Эла Райса - автора "Позиционирования" и "Маркетинговых Войн". Изложенный в этой книге материал был создан им и его дочерью Лаурой совместно с их ученицей и эксклюзивным лицензированным партнером Ries&Ries в России Таней Лукьяновой.
Уникальность этой книги, прежде всего, в том, что технология обеспечения прибыльности бренда от Ries&Ries впервые представлена русскоязычным читателям на "родных" и понятных примерах российского рынка.
Здесь вы найдете массу аргументов, ярких сравнений и иллюстраций, интересных персонажей, фактов и противопоставлений - консерваторы и новаторы, обычный и продающий маркетинг, язык ФАБ и человеческий язык, самопродающиеся бренды и бренды-паровозы, рекламные иглы и многое другое.
Авторы сравнивают пути развития российских брендов с зарубежным опытом, обсуждают вопрос о целесообразности заимствования его российскими бизнесменами и дают всесторонний анализ историй успеха и провала брендов в России. Страница за страницей в сознание читателя внедряются разработанные Ries&Ries технологии создания спроса на любое предложение рынку.
Книга адресована всем "стратегам" бизнеса - предпринимателям, высшим руководителям, а также тем, кто желает ими стать или лучше их понять и подстроить под них свою работу. -
Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов Лаура Райс
ISBN: 978-5-91657-980-2 Год издания: 2013 Издательство: МИФ Язык: Русский О чем эта книга Много лет в маркетинге доминировал вербальный подход: маркетинговые планы, маркетинговые слоганы, рекламные сообщения и т.п. Визуальные образы служили только для иллюстрации слов. Сегодня на смену традиционной концепции позиционирования приходит система Гвоздь & молоток, описанная в этой книге. Лаура Райс убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционируемая идея (так называемый вербальный гвоздь), ей трудно пробиться в сознание потребителя, если не подобрать к ней правильный визуальный молоток, то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционируемой идее и позволяет ей легче…
-
Расцвет PR и упадок рекламы Лора Райс, Эл Райс, Лаура Райс
ISBN: 978-5-17-043834-1, 978-985-16-1746-9 Год издания: 2007 Издательство: АСТ Язык: Русский Традиционная реклама... умирает. И подтверждение тому - расцвет новых брэндов, раскрученных практически без привычной нам рекламы. Примерами могут послужить такие компании, как "Старбакс", "Боди шоп", "Уол-март" - и, конечно, "Редбулл". -
The Fall of Advertising and the Rise of PR Лора Райс, Эл Райс, Лаура Райс
ISBN: 0060081996 Год издания: 2004 Язык: Русский World-renowned marketing strategists and bestselling authors Al and Laura Ries usher in 'The Public Relations Era', dramatising the fall of advertising and subsequent rise of PR. Publicity first, advertising second: this is the -
Расцвет пиара и упадок рекламы Лора Райс, Эл Райс, Лаура Райс
ISBN: 5-17-019907-4, 5-9577-0661-2 Год издания: 2004 Издательство: АСТ, Ермак Язык: Русский Традиционная реклама... умирает. И подтверждение тому - расцвет новых брэндов, раскрученных практически без привычной нам рекламы. Примерами могут послужить такие компании, как "Старбакс", "Води шоп", "Уол-март" - и, конечно, "Ред булл". -
Расцвет пиара и упадок рекламы. Как лучше всего представить фирму Лора Райс, Эл Райс, Лаура Райс
ISBN: 5-17-021543-6, 5-9577-0863-1 Год издания: 2004 Издательство: АСТ, Ермак Язык: Русский Традиционная реклама... умирает. И подтверждение тому - расцвет новых брэндов, раскрученных практически без привычной нам рекламы. Примерами могут послужить такие компании, как "Старбакс", "Води шоп", "Уол-март" - и, конечно, "Ред булл". -
The Fall of Advertising and the Rise of PR Лора Райс, Эл Райс, Лаура Райс
ISBN: 0060081988 Год издания: 2002 Издательство: Collins Язык: Русский Bestselling authors and world-renowned marketing strategists Al and Laura Ries usher in the new era of public relations. Today's major brands are born with publicity, not advertising. A closer look at the history of the most successful