Опубликовано: 22 апреля 2020 г., 14:51
2K
Почему книги в твердом переплете печатаются раньше мягкого переплета?
Книги в мягком переплете совершили революцию в американских читательских привычках, когда впервые появились в 1930-х годах. Мягкая обложка «карманных книг» была дешевле в печати, дешевле стоила, проще транспортировалась, чем объемные книги в твердом переплете, которые до этого преобладали в книжных магазинах. К 1960 году мягкий переплет был более предпочтительным форматом для читателей.
Несмотря на их популярность, до сих пор невозможно найти в мягком переплете версии многих новых книг, когда они только выходят. Среди издателей это обычная практика, выпускать новые экземпляры в твердом переплете и публиковать издания в мягкой обложке спустя год после первоначального тиража. Люди, которые читают на пляже или в метро, вряд ли счастливы от этого, но финансовые преимущества этой модели означают, что она скорее всего не исчезнет в ближайшее время.
«В то время как книга в твердой обложке более дорогая в печати издатель традиционно зарабатывает больше денег на таком издании, позволяя себе вернуть аванс автора и затраты, которые были понесены на печать, доставку, маркетинг и распространение», — рассказывает Mental Floss Дина Данн, партнер по комплектации книг в Indelible Editions.
Твердые переплеты дороже производить, чем мягкие, но они все равно стоят несколько долларов в печати. Издатели могут потом продать их по цене до 30 долларов и собрать огромную прибыль.
Более дешевые мягкие переплеты более популярны среди потребителей, на них приходится более 80% всех продаж печатных книг, но когда книга все еще нова, продавцы могут рассчитывать на то, что некоторые читатели заплатят больше за книгу в твердом переплете. «Поклонники автора хотят заплатить более высокую цену, чтобы получить книгу сразу, когда она напечатана», — говорит Данн.
Тот факт, что это единственный печатный вариант в первые несколько месяцев жизни книги, не является единственной привлекательностью формата. В то время как книги в мягкой обложке потеряли большую часть стигмы, когда-то прикрепленной к ним, они все еще не могут сравниться с основательной важностью здоровенного переплета. «Существует также уровень престижа, придаваемый твердому переплету по сравнению с книгой в мягкой обложке, поскольку он [показывает] приверженность издателя к работе, — говорит Данн. — Твердые переплеты более часто рецензируются и представляются к наградам, а также чаще заказываются библиотеками». Книги с твердыми обложками имеют более внушительным визуальный эффект и их легче демонстрировать в книжных магазинах.
Пропустив первоначальный тираж книги, книги в мягкой обложке в конечном итоге выигрывают от опоздания на рынок, как и издатели и продавцы книг. Выпуск издания в мягкой обложке через год после выхода книги — повод для еще одного крупного издательского мероприятия. Это означает, что издатели могут вызвать новые волнения вокруг названия в то время, когда продажи обычно начинают уменьшаться. Скромные, практичные читатели в конечном итоге приобретают предпочитаемую версию книги, но только после того, как твердый переплет был продан с максимально возможным доходом.
Читайте также
Комментарии 11
Показать все
Интересно было бы почитать статью, насколько упали продажи книг в мягкой обложке после популяризации электронных книг.
По личному ощущению, то что сейчас большинство читает на один раз всё в твердом переплете (например ЯЭ и ромфанты, не видела их в мягких обложках, по типу Донцовой, хоть и сужу по ютубу). Получается издатели сейчас стараются выиграть за счет дороговизны, или делают так, потому что тот, кто просто читает перешли в электронку, а кому для полки твердый предпочтительнее?
Я в последние несколько лет покупаю для коллекции только книги в твёрдом переплёте и в основном если они с иллюстрациями или ещё какими плюшками, которых невозможно получить в электронном виде.
Если же меня волнует только текст, читаю электронную.
Таким образом, мягкие обложки для меня вообще потеряли актуальность, хотя в доэлектронную эпоху я только их и покупала.
Хорошая статья, но явно не про российский рынок. У нас удостоится книга твердого или мягкого переплета зависит исключительно от предпочтений издателя. И всяческая одноразовая ерунда выходит в твердом переплете с роскошной обложкой, а очень даже неплохие книги проскакивают исключительно в мягких обложках, так как издатель уверен, что пипл это хавать не будет.
Другие статьи
-
-
-
-
Дэймон Гэлгут: «После прочтения Роальда Даля мир уже никогда не выглядел прежним»15 сентября 2021 г.
25K
-
-
-
Мягкий переплёт предпочтительнее
Debraga, Вот только почти любая книга больше 300 страниц в мягком переплёте через три прочтения рассыпается и превращается в обычную пачку бумаги.