Маленькие бесплатные библиотеки «Pizza Hut» выглядят, как мини-версии самой «Pizza Hut»

Автор: Энн Юбенк (Anne Ewbank)

Когда во время недавней поездки я сделала остановку на заправке в Вайоминге, мой взгляд упал на пиццерию по ту сторону парковки, и я увидела кое-то удивительное. Пиццерии «Pizza Hut», как правило, увенчаны красной крышей необычной геометрической формы, которая стала логотипом их сети – её можно увидеть повсюду, от Ривертона, штат Вайоминг, до Рио-де-Жанейро. Та, на которую я тогда смотрела, тоже имела такую крышу. Однако перед рестораном была еще одна крошечная пиццерия, увенчанная точно такой же крышей. Установленное на деревянном столбе «здание» размером с ящик было на самом деле «Маленькой бесплатной библиотекой», заполненной книгами, которые проходящие мимо люди могли бы забрать себе или обменять на что-то другое.

«Маленькие бесплатные библиотеки» нередко обретают интересные формы. Первая из них, построенная Тоддом Болом в 2009 году, была похожа на маленькую школу с одним классом и колокольней. По словам Маргрет Олдрич, менеджера по связям с общественностью проекта «Little Free Library», а также автора книги о нём (The Little Free Library Book), «когда умерла мать Бола, он искал способ почтить её память». (Она работала школьной учительницей и очень любила читать книги.) То, что началось как единственный пункт книгообмена во дворе Бола в Гудзоне, штат Висконсин, впоследствии превратилось в некоммерческую организацию. Теперь в её базе зарегистрировано 75 000 «Маленьких бесплатных библиотек» в 88 странах мира. Все они организованы и поддерживаются в надлежащем состоянии добровольцами.

Более типичная, но не менее прекрасная «Маленькая бесплатная библиотека»
Фото: John Phelan/CC BY-SA 3.0

Сайт проекта «Little Free Library» содержит инструкции и чертежи, по которым можно сделать базовый вариант пункта книгообмена, однако многие участники проявляют креативность. Одни волонтеры делают «Маленькие бесплатные библиотеки» в форме скворечников, замков, космических кораблей или тематических конструкций, отсылающих к «Доктору Кто» и «Гарри Поттеру». Другие пристраивают к ним скамейку или увивают зеленой растительностью. Организаторы проекта регулярно проводят конкурсы, определяющие самые творческие решения.

Однако «Маленькая бесплатная библиотека» в стиле «Pizza Hut» была для меня чем-то абсолютно новым. Несколько дней спустя, уже будучи в Монтане, я специально проехала мимо их пиццерии. Конечно, у их входа стояла «Маленькая бесплатная библиотека». Увенчанная фирменной красной крышей, она была заполнена журналами и классикой жанра янг-эдалт, такой как Джонни Тремейн и «Кэтрин, по прозвищу Птичка» ( Catherine, Called Birdy ).

Когда я позвонила в «Pizza Hut», мне объяснили, что это проект конкретных франчайзи, а не всего предприятия. «Мы искали способы выделиться на рынках на местном уровне», – говорит Линда Карриер-Метц, главный менеджер по маркетингу ресторанной управляющей компании «Wichita». В 2016 году Карриер-Метц выиграла волонтерский грант в размере 10 000 долларов от владельца бренда «Pizza Hut» и организовала на эти деньги установку 20 пунктов книгообмена перед ресторанами. По словам Карриер-Метц, это помогло сочетать новое направление досуга с «тем, что люди уже и так делают», то есть собираются в «Pizza Hut». «Во многих городах библиотеки закрыты после 5-6 вечера, – добавляет она. – Мы хотели, чтобы люди могли прийти в «Pizza Hut» и принести свои книги, получив взамен другие».

Посетители пиццерии нередко заглядывают внутрь пунктов книгообмена
Фото: Annie Ewbank для Atlas Obscura

До этого Карриер-Метц видела «Маленькие бесплатные библиотеки» в нескольких местах, но не знала, что за ними стоит одна организация. Сначала она обратилась к своему отцу, плотнику, чтобы тот помог ей изготовить нечто похожее на тему пиццерии. Но после того как она узнала об официальной некоммерческой организации, то связалась с Бренденом Педерсеном из «Little Free Library». На деньги, полученные в рамках гранта, они вместе разработали специальный дизайн. «Это своего рода знаковый облик «Pizza Hut», – говорит Педерсен. Сами коробки по их проекту изготовил плотник из числа амишей, Даниэль Бонтрагер.

В декабре 2016 года Педерсен отправился в Вайоминг и Монтану, чтобы отвезти им 20 готовых «Маленьких бесплатных библиотек». Большую их часть он установил рядом с пиццериями в этих двух штатах, а остальные передал для установки в местах размещения «Pizza Hut» в Техасе и Канзасе. По словам Педерсена, в каждом ресторане есть сотрудник, ответственный за поддержание объекта в хорошем состоянии и заполнение его книгами, а остальной персонал должен рассказывать людям, как это работает, и поощрять их использовать пункт книгообмена.

«Маленькая бесплатная библиотека» возле «Pizza Hut» работает даже в снегопад
Фото: Courtesy of Little Free Library

И Карриер-Метц, и проект «Little Free Library» рассматривают своё общее детище как само собой разумеющееся. «Pizza Hut» с давних пор поддерживает проекты, связанные с грамотностью, о чем вы, наверное, и не подумали бы», – говорит Олдрич. Логотип «BOOK IT!», украшающий дверцы «Маленьких бесплатных библиотек», относится к программе продвижения чтения, начатой «Pizza Hut» еще в 1984 году. У тогдашнего президента «Pizza Hut Inc.» Арта Гюнтера был сын, имевший большие проблемы с чтением. Именно это привело к созданию проекта «BOOK IT!», о котором Гюнтер позднее сказал, что это «самое важное из того, что я сделал за всю свою карьеру». По состоянию на 2017 год в Америке в этой программе приняли участие 14 миллионов детей – они зарабатывали себе личную награду в виде пиццы за чтение.

Проект «BOOK IT!», хотя он действует и поныне, вызывает особую ностальгию у книжных червей определенного возраста. Выпускники программы до сих пор готовы писать ей вдохновенные письма с признаниями в любви, а в 2014 году мы все получили бесплатную пиццу в честь её 30-летия. Даже Олдрич призналась мне, что участвовала в «BOOK IT!». И эта программа также послужила основой для нового литературного проекта «Pizza Hut» под названием «The Literary Project», который продвигает идею чтения и распространяет книги по всему миру.

«Маленькая бесплатная библиотека» около «Pizza Hut» в Джилетте, штат Вайоминг
Фото: Public Domain

Сотрудничество книжной некоммерческой организации и пиццерийного магната может показаться странным. Однако Олдрич называет его «естественной связью». С одной стороны, это дает возможность оставлять книги в общедоступных местах, так что поездка в пиццерию может привести к получению новой книги. Педерсен также отмечает, что в небольших, удаленных от центра городках «Маленькая бесплатная библиотека» может иметь большое влияние. При выборе мест для установки пунктов книгообмена учитывались и особенности местной инфраструктуры. В сообществах с небольшими библиотеками и несколькими книжными магазинами перспектива доступных бесплатных книг могла стать большим благом.

Несмотря на все усилия сотрудников «Little Free Libraries», корпоративное спонсорство по-прежнему остается вещью довольно редкой. «Мы надеялись, что проект станет национальным», – говорит Педерсен. Он добавляет, что их организация с радостью сотрудничала бы и с другими сетями быстрого питания, всегда готова подстроить дизайн книгообменных пунктов под требования заинтересованного бренда и сделает это «со вкусом». Однако участие «Pizza Hut» по-прежнему остается каплей в море огромного числа независимых «Маленьких бесплатных библиотек». «Подавляющее большинство «Маленьких бесплатных библиотек» организуется силами отдельных волонтеров, – говорит Олдрич. – Просто люди, которые делают это для своего сообщества».

Перевод: Count_in_Law
Совместный проект Клуба Лингвопанд и редакции ЛЛ