Трансформатор. Как создать свой бизнес и начать зарабатывать

Что происходит? Люди внезапно побежали в книжные магазины и с порога кричат «Трансформатор!». Автор одноименного youtube-канала, бизнес-блогер Дмитрий Портнягин выпустил свою книгу и миллионная аудитория потенциальных покупателей уже обеспечила «Трансформатору» статус бестселлера. В инстаграме под каждой фотографией книги восторженные комментарии тех, кто еще даже не успел ее прочесть. На данный момент медиа-пространство наполнено фейковыми отзывами и лайками, тогда как настоящих и подробных рецензий нет. Пользователи Livelib и ReadRate молчат, а ЛитРес и Лабиринт заполнила пара десятков однотипных, списанных друг с друга восклицаний «Отличная книга!!! Дима — гений! Советую 100%»

45 «татуировок» и 40 «ключей» «Трансформатор» по ходу чтения оглашает 40 «ключей», правил ведения бизнеса, которыми руководствуется Дмитрий Портнягин. Ничего не напоминает? Правильно, такому же принципу следует главная бизнес-книга 2015 года «45 татуировок менеджера» от Максима Батырева, только Батырев назвал свои правила «татуировками». К тому же «Трансформатор» поразительно схож в подаче материала. Громкие заявления, «правила трансформатора», подкрепляются историей из жизни автора. Вот только информации о том, как именно сделать первые шаги в создании бизнеса там минимум, тогда как в «45 татуировках» текст соответствует тому, о чем говорит обложка. Любопытно, что на форзаце «Трансформатора» первый же хвалебный отзыв принадлежит, как вы могли догадаться, именно Батыреву.

Бизнес-молодость Дмитрий Портнягин — один из соучастников популярного проекта «бизнес-молодость», состоящего из предпринимателей, готовых всеми силами научить вас зарабатывать миллионы с нуля. У этого проекта вышло две книги, и некоторые главы «Трансформатора» практически слово в слово повторяют то, что уже было написано в книге БМ. К примеру, каким бы банальным ни было это само по себе, глава о доходах человека и разделении на «касты»:

30 000 — так себе, уровень наемного рабочего 300 000 — неплохо, вы уже стали мелким предпринимателем 1 000 000 — круто, вы автор этой книги Эта глава называет почти одинаковые цифры и рассказывает абсолютно об одном и том же. Обе книги пытаются мотивировать вас, не предлагая реальных решений для старта бизнеса, но делают это по разному. «Бизнес-молодость» орет на читателя — вставай, ленивая скотина, деньги валяются под ногами, а феррари и голые женщины уже устали ждать тебя (кстати, проблема гендерной ориентированности подобных книг так же присутствует, но это уже другая история). «Трансформатор» спокойнее и чуть харизматичнее, только говорит от себя и про себя, хотя посыл остается тем же. С первого взгляда видно — книга Дмитрия Портнягина и «Бизнес-молодость» похожи по содержанию и даже оформлению: выноски броских цитат авторов, огромные шрифты, космические отступы на страницах. БМ переборщили во всем, Портнягин же, видимо, попал в точку.

Хотите начать свое дело? Круто. Только Дмитрий Портнягин расскажет о своем собственном бизнесе, а не о том, как помочь вам. «Я» в этой книге просто зашкаливает и автор раз за разом пытается вдохновить нас прохладными историями, нытьем о том, как его всего бросали, но он не сдавался и был настоящим «трансформатором» — менял себя, побеждал, достигал. На самом деле, все, что не относится к автобиографии (насколько правдивой — вопрос спорный) выделено в книге синим цветом и занимает одну-две строчки на каждой странице. Да, это вдохновляющие слова и «вода», которую на читателя льют ведрами. Первые шаги и выбор направления? Стартовый капитал? Вопросы формальностей и бумажная волокита? Аренда помещения? Создание сайта? Подводные камни? Чепуха, забудьте, все что вам нужно это М-О-Т-И-В-А-Ц-И-Я.

А вот еще: сексизм, любовь, и дети

«Я считаю, что мужчине важно заниматься спортом. Во-первых, это закаляет: сила придает уверенности»

— и снова о больном. Автор изначально устанавливает правила — бизнес, победы и деньги только для мужчин.

«Будь другом, давай свободу, научи своих детей зарабатывать, оставайся в их глазах честным, открытым и порядочным – и они последуют твоему примеру»

— почему я открываю книгу с подзаголовком «Как создать бизнес и начать зарабатывать» и вижу это? Несколько страниц, посвященные воспитанию детей и взращиванию бизнесменов.

«На самом деле любовь – мощная штука, поток энергии огромной силы. Если направить эту силу в нужное русло – можно добиться впечатляющих результатов».

«Женщина должна быть поддержкой, а мужчина должен чувствовать себя мужчиной»

Комментировать это смешно и глупо. Ничего из сказанного выше не поможет вам начать свое дело, будем реалистами. Это не просто цитаты в начале важных и полезных глав, это и есть целые главы. Бесполезные, абстрактные, а иногда и откровенно оскорбительные для любого нормального человека, уважающего чужие права. Целые страницы лирики без хотя бы намека на то, за что люди отдали деньги.

Отвратительные логические ошибки:

«нужно рассчитывать только на себя»

но

«перехватить небольшие деньги на время у знакомых и родственников – сам бог велел»

От «Трансформатора» до «Шантарама» Тяжелое детство. Проблемы с законом и судебный иск (обоснованный). Алкоголичка декларант, единственный и самый ценный сотрудник нашего героя, дверь которой он пытался выломать, когда та ушла в запой. Загаданное шепотом желание «я очень хочу быть богатым» и обещание помогать людям взамен на его исполнение. Безграничная сила любви и веры в лучшее. Эта книга — индийское кино с драматическими сюжетными твистами и прекрасным концом.

Спойлер: Дмитрий всех победил и сделал мир лучше жестокой ценой опорочивания мира бизнес-литературы и литературы в целом.

Transitplus International Limited ТранзитПлюс — тот самый бизнес Дмитрия Портнягина, о котором написано в его бестселлере. Компания занимается логистикой, доставкой грузов из Китая и Европы в Россию. Если вы покопаетесь в интернете, окажется, что разносторонней информации о ней совсем немного. Помимо сайта и хвалебных отзывов, несколько провокационных ссылок, в частности, обвинения в мошенничестве. Что есть ложь, а что правда узнать точно не так просто, но чувствуется определенный “вакуум информации”, отчего доверия как минимум к самому автору не прибавляется. Критический отзыв и описание проблем того или иного объекта не только дает взгляд на него с другой стороны, но зачастую оказывается и намного более информативным, чем похвалы и лавры.

В бизнес-книге Портнягина настолько мало сказано непосредственно о бизнесе, что вы можете поставить на место логистической компании ТранзитПлюс любую другую и почти ничего не поменяется. «Ключи-правила» настолько абстрагированные и обобщенные, что не представляют ценности.

Ака а как поднять бабла Графомания в очередной раз ядом проникла в жанр деловой литературы. Кому-то очень впечатлительному и очень недалекому эта книга может быть полезна — даст пинок под зад (хотя и цитат с бизнес-пабликов вконтакте, в таком случае, должно хватить). Инстаграм-бизнесмены (по вопросам сотрудничества пишите в директ, если что) продолжат рекламировать это дерьмо. Люди продолжат читать, покупать и рассказывать о том, как (никак) Путь Трансформатора изменил их жизнь. Впереди автора ждут еще большие продажи и сарафанное радио, а к тому моменту как заданный план будет выполнен, с именем Дмитрия Портнягина на обложке выйдет очередной шедевр.

Есть книги про то, как развивался бизнес у конкретных людей. Есть книги про то, как развивались компании. Есть научные книги про то, КАК построить бизнес - это учебники по экономике, маркетингу, продажам и прочее.

Так вот книга "Трансформатор" не относится ни к чему из перечисленного. Единственный ответ на вопрос "Как начать свой бизнес и начать зарабатывать?" - Поднять свой зад и начать что-то делать. И делать это позитивно, с размахом - мыслить шире, хотеть больше. ВСЁ! Единственное что полезного в ней - это особенности менталитета Китайцев. Ну может быть еще пара-тройка советов по тому, как нужно менять свою жизнь (а сводится всё равно к одному - бери и делай).

Давайте по порядку. Дмитрий Портнягин основал логистическую компанию, которая занимается перевозкой товаров из Китая в масштабах страны. Изначально компания находилась в Благовещенске (открываем карту, смотрим где, ага, город прямо граничит с Китаем), потом были представительства в самом Китае, а уже после "раскрутки" - компания переместилась в Москву.

На мой взгляд, просто находился в нужное время в нужном месте. Дмитрий начал свою деятельность раньше, чем появился Aliexpress, и прочие подобные маркетплейсы. Поэтому назвать это чем-то выдающимся - нельзя. Это как построить бизнес на торговле Абхазскими винами, находясь в Адлере. Нужен ли для этого предпренимательский талант - однозначно. Есть ли в этом что-то интересное? Не особо.

95% текста книги - это "Я, я, я, делал это, думал то, вдохновлялся тем-то.. " и так далее. Подробно расписано то, как Дмитрий создавал свой личный бренд, искал и сохранял клиентов, но не с точки зрения бизнеса и бизнес-процессов, а с точки зрения "Я такой классный, потому что думал масштабно! Думайте, мечтайте, желайте большего и у Вас тоже всё получится".

Даже и анализировать больше нечего. Много воды, а по делу очень мало. Создалось впечатление что книги написана для рекламы и поиска клиентов. Чтобы можно было показать её, дать почитать потенциальным клиентам, показать "нутро" автора. Но не более.

Нет, Дмитрий однозначно хорош как предприниматель, мысль и идея книги - замечательная, светлая и позитивная. И тому, кто не читал подобной литературы и не особо вникал в экономику и в целом бизнес-процессы компаний - это то, что нужно. Эта книга - топливо для "огня внутри". Если есть желание начать своё дело - книга поможет "разжечь" эту мысль. Но очень сырое и необработанное топливо. Всё равно что смотреть на дерево в лесу и говорить о том, каким красивым домом оно может стать, но нет полезных советов с какой стороны подойти к этому дереву, и под каким углом его срубать, чтобы оно не рухнуло тебе на голову.

В общем, как мотивационной книге - 10/10 Как бизнес-литературе - 2/10 Как удачному проекту автора - 7/10

Не стоит ждать от этой книге многого. Есть много и других достойных книг. Потом попробую прочитать вторую часть - может быть там появилось больше дельных советов.

ᅠ ᅠ Главное ставить большие цели, если супер коротко подытожить, говорит нам книга.

ᅠ ᅠ Для достижения своих целей не стоит жалеть ни себя, ни других людей. Под "другими людьми" сам Дмитрий Портнягин подразумевает профессионалов своего дело. Пострадай сам в какой-то степени, но изыщи средства на профессиональную уборщицу с настоящими моющими средствами и лучшего логиста для твоего первого миллиона. И, если честно, это единственная реально стоящая мысль.

ᅠ ᅠ А все остальное, как и другие книги про построение твоего бизнеса, мотивируют поднять свою толстую жопку и вспомнить, что твои родители не имели успешный бизнес в стране с коллективным хозяйством. Ах,да, вспомнила ещё одну важную вещь. Главное - это не работать на чужого дядю. От него вся твоя бедность.

ᅠ ᅠ Честно в начале книги я серьезно относилась ко всему излагаемому, т.к. не была знакома с этим успешным предпринимателем. А потом поняла, что и саму книгу можно читать исключительно по выделенным фразам. Смысл от этого не страдает.

ᅠᅠ ᅠ Еще раз убеждаюсь в том, что не может быть успешной тропинки для всех желающих разбогатеть. Да и все дельное уже давным-давно написано, а читать перелитое из пустого в порожнее я больше точно не буду. И вам не советую.