Аакер Д.А. — об авторе

Предложить изменения

Отличная книга, для тех, кто хочет прощупать поведение азов маркетинговой теории на конкретных примерах. Досуг аналитического свойства. Но кто мешает вдохновляться и продвигать заповеди брендинга здесь и сейчас. В конце концов - Just do it!

Аакер вполне заслуженно считается классиком современного маркетинга. Книга представляет собой настоящий энциклопедический справочник по теме "современный брендинг и выстроенные вокруг бренда ИМК". В бОльшей степени книга рассчитана на маркетологов, работающих в крупных компаниях (мировые, федеральные или хотя бы региональные бренды), но и для малого бизнеса можно найти ценные рекомендации.

Брендинг рассматривается как главный "стержень" в стратегии бизнеса, вокруг которого выстраиваются все коммуникации за пределами и внутри организации. Т.е. предполагается, что читатель книги, прочитав её, обладает правом переделать всё стратегическое управление в компании в соответствии с принципами Аакера :). Вряд ли такая власть есть у рядового маркетолога (книгу надо читать CEO и топам); но даже…