Джозеф Хиз — об авторе

Я думал написать об этой книжке много всего; рецензию, полную логических выводов, обобщений и критики. Но как-то времени не было, всё чего-нибудь не складывалось, поэтому я решил ограничиться небольшим отзывом, пусть и бессистемным, но зато, как говориться, du cœur (фр., от души). Всё началось с того, что мы с коллегой (одним из) как-то, по обычаю прикалываясь над окружающей действительностью, предположили (в шутку, но в каждой шутке...), что антиреклама Macdonalds - это, по сути, та же реклама. Т.е. мы на каждом углу слышим, что фастфуд - это зло и вредная еда, но всё равно туда ходим, а почему никто не знает. А может быть потому, что запретный плод сладок? Может быть, тут используется тот же механизм, что в анекдоте:

...ты козёл! - Это я-то козёл? - Да ты на козла-то не похож! - Это…

Заметила, что люди, которые больше всех кричат о своём нонконформизме и антиконсьюмеризме, в итоге оказываются ещё большими потребителями и жертвами маркетинга. Это как пользоваться макбуком с наклейкой “smash capitalism” на крышке (недавно видела такую девушку на фото). Не, ну а чо. Врага, как говорится, надо знать в лицо. Потом она ещё позвонит айфоном и выпьет кофе из Старбакса. Уъу, капиталисты проклятые, как говаривала наша преподавательница английского.

В этой книге речь пойдёт о том, как стороники контркультуры превращаются в банальных консьюмеристов. Мы не будем покупать этот ваш масс-маркет, сами носите тряпки из Zara и H&M, говорят они. Но нам же надо как-то отличать себя от этой неоригинальной серой массы. Что, носить обычную одежду без лейблов? Фи, какая пошлость. Нам нужно…