Ф. Штерн — об авторе

Классическая академическая книга по маркетингу - «Маркетинг менеджмент и стратегии» П. Дойль и Ф. Штерн. Можно сказать, что это один из главных конкурентов библии маркетинга Котлера «Маркетинг менеджмент». Однако если Котлер написал свою книгу более простым и лёгким языком, сделав чтение увлекательным, а книгу максимально полной, то в данном случаи книга получилась неполной, тяжёлой для прочтения и довольно скучной. Вследствие чего я искренне не понимаю, на кого ориентирована данная книга, т.к. после Котлера, она будет явно лишней для тех, для кого маркетинг не является основной темой. Единственный момент, где она выигрывает у Котлера, это начало книги, точнее первые 70 и 180 страниц (из 500 стр.). Всё что после – повтор.

Резкое увеличение прибыльности как знак

Начинают авторы с проблемы…