Рецензии на книги — Бернд Шмитт
23 ноября 2009 г. 11:51
427
3
"Хлеба и зрелищ!" Потребители уже сыты. Товарная экономика постепенно сходит на нет. Вы еще можете отмахнуться от экономики впечатлений, и смело становитесь в последние ряды. Современный потребитель жаждет развлечений, как никогда. И даже больше, чем в Римской империи, где хорошо разбирались в этом. Хочет впечатлений? Так дайте их ему, поставьте их на службу своему бренду. Как? Именно об этом книга. Эта книга – одна из тех, про которую можно сказать, авторы знают и говорят не только о том, что для успеха нужно выпендриваться, но и демонстрируют, как это надо делать. Вы давно были в Диснейленде? А ведь мир уже далеко шагнул вперед в науке "бизнес в стиле шоу". Сегодня это и развлечение и увлекательность и разрушение стереотипов и конечно, создание ценностей. Для потребителей этими…
18 апреля 2009 г. 23:41
273
3
Название книги на русском языке довольно плохо отражает содержание. Суть ее в идее маркетинга через шоу, через впечатления. Иными словами, маркетинг строится как приключение для клиентов, как праздник, как картинка, и в этой картинке предлагаемая продукция не обязательно играет главную роль. Книжка написана довольно средне, переведена не лучше, но в ней большое количество примеров, и они хорошо разобраны. Это, пожалуй, та причина, по которой ее стоит читать. Некоторые из этих примеров могут быть весьма полезными.
