Автор
Новинки Дэвида А. Аакера
- 1 произведение
- 23 издания на 3 языках
-
Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд Дэвид А. Аакер
ISBN: 978-5-459-00751-0 Год издания: 2012 Издательство: Питер Язык: Русский Всемирно известный гуру брендинга Дэвид Аакер советует, как победить в конкурентной борьбе и стать лидирующим брендом на своем рынке. В этой новаторской книге Аакер описывает концепцию актуальности бренда: характеристики, определяющие его силу, возможности для продвижения, барьеры для конкурентов. На примере ведущих компаний, таких как IKEA, Zara, H&M, Toyota, Yamaha и других, автор показывает, как сделать вашу марку доминирующей в сегменте, оставляя конкурентов не у дел.
Ключевые моменты издания: когда управляете товаром в новом сегменте, обращайтесь с ним, как будто это уже бренд; если вы не можете производить то, что хотят потребители, или теряете момент и заметность, — ваш бренд становится невостребованным; для создания барьеров для конкурентов используйте инновации.
Вместо того чтобы быть лучшим, будьте единственным брендом в своей нише, делая конкурентов неактуальными. -
Создание сильных брендов Дэвид А. Аакер, Дэвид Аакер
Год издания: 2008 Издательство: Гребенников Язык: Русский Ведущий специалист в области бренд-менеджмента, американский профессор Дэвид А.Аакер предлагает наиболее полное и развернутое исследование проблем создания бренда, имеющего четкое позиционирование и сильную идентичность. В числе основных разделов, представляющих для читателя особый интерес, можно отметить: анализ многочисленных методов оценки рыночной стоимости бренда, комплексное изучение мероприятий по формированию портфеля бренда с учетом выполняемых каждым брендом функций и ролей, анализ основных брендинговых мероприятий.
Издание предназначено для маркетологов, предпринимателей, специалистов по бренд-менеджменту и рекламе, преподавателей и студентов экономических вузов. -
Стратегия управления портфелем брендов Аакер Д.
ISBN: 978-5-699-27038-5 Год издания: 2008 Издательство: Эксмо Язык: Русский Если вашей фирме для увеличения прибыли и объема продаж необходимо выйти на новые сегменты рынка, если ваш бренд стал уступать позиции конкурентам, если в брендовом портфеле отсутствует четкая организация и это создает путаницу у потребителей и сотрудников, то вам просто необходимо по-новому взглянуть на стратегию брендинга. В этом вам поможет долгожданная работа признанного гуру брендинга Дэвида Аакера. В новой книге он вновь блестяще проявил свои знания и показал, как расти, расширяя границы бизнеса через расширение бренда, как придать энергию бренду, как использовать силу корпоративного бренда, как заставить работать альянс брендов. Основываясь на примерах таких брендов мирового класса, как "Dell", "Disney", "Microsoft", "Sony", "Dove", "Intel", "CitiGroup", Д.Аакер наглядно демонстрирует, как стратегия портфеля брендов расширяет возможности менеджеров и помогает решать важные проблемы, встающие перед любой организацией при реализации бизнес-стратегии.
Книга рекомендуется не только бренд-менеджерам, но и специалистам по маркетингу, рекламе, управленцам любого уровня, собственникам бизнеса. Также она будет полезна студентам экономических вузов, слушателям программ МВА, преподавателям бизнес-дисциплин. -
Создание сильных брендов Дэвид А. Аакер, Дэвид Аакер
ISBN: 978-5-93890-031-8, 0-13-757378-2 Год издания: 2008 Издательство: Издательский дом Гребенникова Язык: Русский Ведущий специалист в области бренд-менеджмента, американский профессор Дэвид А.Аакер предлагает наиболее полное и развернутое исследование проблем создания бренда, имеющего четкое позиционирование и сильную идентичность. В числе основных разделов,
-
Marketing Research David A. Aaker
ISBN: 9780470050767 Год издания: 2007 Язык: Английский Marketing Research -
Strategic Market Management David A. Aaker
ISBN: 9780471725541 Год издания: 2007 Язык: Английский Strategic Market Management -
Бренд-менеджмент (сборник) Дэвид А. Аакер, Эрик Йохимштайлер, Дэвид Хардинг, Джон Куэлч, Реджина Фацио Марука, Дэвид Кенни, Виджай Вишванат, Джонатан Марк
ISBN: 978-5-9614-0644-3, 1-57851-144-5 Год издания: 2007 Издательство: Альпина Бизнес Букс Язык: Русский Вряд ли сегодня кто-то сомневается в том, что у конкурентоспособной компании должен быть сильный бренд. А раз так, то возникает очевидный, хотя и непростой вопрос: как его создать? Авторы статей, вошедших в сборник, подробно исследуют -
Бизнес-стратегия. От изучения рыночной среды до выработки беспроигрышных решений Дэвид А. Аакер
ISBN: 978-5-699-22614-6, 0-471-06411-4 Год издания: 2007 Издательство: Эксмо Язык: Русский Один из ведущих специалистов в области бренд-менеджмента профессор Дэвид А.Аакер предлагает читателю по-новому взглянуть на процесс создания, развития и реализации бизнес-стратегии. В основе его подхода лежит ориентация организации на потребителя. -
Strategic Market Management David A. Aaker
ISBN: 9780471484264 Год издания: 2004 Язык: Английский Strategic Market Management -
Маркетинговые исследования Дэвид А. Аакер, В. Кумар, Дж. Дэй
ISBN: 5-314-00044-X, 0-471-39564-1 Год издания: 2004 Издательство: Питер Язык: Русский Стратегическая гибкость, необходимая в существующих рыночных условиях, немыслима без маркетинговых исследований, поэтому эта книга будет полезна всякому, кто хочет больше узнать о процессе исследования и его возможностях. Авторы предлагают -
Рекламный менеджмент Дэвид А. Аакер, Раджив Батра, Джон Дж. Майерс
ISBN: 5-8459-0018-2, 0-13-520917-X Год издания: 2003 Издательство: Вильямс Язык: Русский Пятое издание книги `Рекламный менеджмент` содержит материал, затрагивающий все аспекты управления сферой современной рекламы. В книге много иллюстративного, текстового и графического материала, который гармонично дополняет результаты исследований и -
Бренд-лидерство: новая концепция брендинга Дэвид А. Аакер, Эрик Йохимштайлер
ISBN: 5-938-90004-2, 0-684-83924-5 Год издания: 2003 Издательство: Издательский дом Гребенникова Язык: Русский Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда - брендлидерство - главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. -
Создание сильных брендов Дэвид А. Аакер, Дэвид Аакер
ISBN: 5-9389-0003-4, 0-029-00151-X Год издания: 2003 Издательство: Издательский дом Гребенникова Язык: Русский Ведущий мировой специалист в области бренд-менеджмента, американский профессор Дэвид А.Аакер предлагает наиболее полное и развернутое исследование проблем создания сильного бренда, отчетливо позиционированного на рынке и имеющего сильную марочную -
Стратегическое рыночное управление. Бизнес-стратегии для успешного менеджмента Дэвид А. Аакер
ISBN: 5-318-00781-3 Год издания: 2003 Издательство: Питер Язык: Русский `Стратегическое рыночное управление` - это одна из самых значительных работ известного ученого, признанного классика менеджмента Дэвида Аакера, посвященная разработке и реализации бизнес-стратегий. Прочитав ее, вы сможете правильно понимать и -
Strategic Market Management David A. Aaker
ISBN: 9780471415725 Год издания: 2001 Издательство: John Wiley & Sons, Inc., Ltd Язык: Английский Strategic Market Management -
Управление активами торговой марки. Секреты успешных брендов Дэвид А. Аакер, Скотт М. Дэвис
ISBN: 5-318-00411-3, 0-7879-5077-7 Год издания: 2001 Издательство: Питер Язык: Русский Скотт Дэвис предлагает сжатое, но вместе с тем всеобъемлющее разъяснение того, что позволяет торговым маркам стать великими. В книге даются рекомендации, что и как должен делать менеджер по торговой марке, предлагается поэтапная программа создания и использования бренда как финансового актива. Работа изобилует практическими рекомендациями и живыми примерами, поэтому каждый, кто заинтересован в создании или сохранении сильной марки, должен прочесть ее от корки до корки. Книга безусловно будет полезна менеджерам по маркетингу среднего и высшего звена, специалистам по брендингу, рекламе, продвижению товаров и паблик рилейшнз. -
Marketing Research David A. Aaker
ISBN: 9780471363408 Год издания: 2000 Издательство: Wiley Язык: Английский Marketing Research -
Strategic Market Management David A. Aaker
ISBN: 9780471177432 Год издания: 1998 Язык: Английский Strategic Market Management -
Marketing Research David A. Aaker
ISBN: 9780471552543 Год издания: 1995 Издательство: Wiley Язык: Английский Marketing Research -
Strategic Market Management David A. Aaker
ISBN: 9780471309567 Год издания: 1995 Язык: Английский Strategic Market Management