Пиарь меня, если можешь. Инструкция для пиарщика, написанная журналистом

Рецензии

• 

  tomsk

  6 июня 2021

  В друзья

  Пиарщик, ты - раб журналиста

  Когда эта книга попала мне в руки, в сфере пиара я проработала уже больше пяти лет и мне было с чем сравнить то, что в ней написано. Некоторые посылы меня искренне удивляли в плохом смысле этого слова и даже вызывали раздражение. Но начнём с хорошего, которое тоже есть.

  Что полезно:
  

  • взглянуть на работу пресс-службы со стороны и ещё раз напомнить себе, что 99% инфоповодов о вашей компании интересны только вашей компании;
  • взять на заметку схему работы с пиар-статьями: не надо ждать приглашений, нужно самим отрабатывать важные для всех темы и инфоповоды, преломляя их через вашу организацию (глава про статьи для разных СМИ);
  • пронализировать кейсы по работе с негативом в публичном поле. И сразу прикинуть, а где на этой мине можете подорваться вы, и как будете реагировать на ситуацию;
  • запомнить, на какие редакционные адреса стоит делать рассылку, а на какие нет.

  
  И в книге достаточно хороших моментов, ради которых стоит её прочесть.

  Но. Есть одно большое "НО".

  И заключается оно в катастрофической неприязни к автору, создающейся в момент прочтения. Вот мнение, которое сложилось у меня о нем после знакомства с этой книгой: самодовольный, наглый, невоспитанный и самоуверенный хам. Вам все время напоминают о том, что "Да, может я резко говорю, но и эту книгу написал я, а не вы". Знаете, можно быть превосходным специалистом, но, если вы, как человек - говно, то и отношение будет соответствующее.

  Всю книгу (а особенно в главе про организацию пресс-туров) нас пытаются убедить, что пиарщики должны чуть ли не целовать журналистов в попу, быть благодарными за каждый взгляд и отвеченное письмо, детально подбирать слова при телефонном общении и практически опахалом мух отгонять, пока многоуважаемый представитель СМИ пишет текст.

  Исходя из своего опыта скажу, что если к вам приезжает журналист, то он это делает, чтобы работать. И все ваши действия должны исходить только из этого факта. Безусловно, нужно создать комфортные условия, обеспечить трансфер, питание, проживание, оставить удобный план дня и так далее. Но, извините, пресс-тур - это не курорт, и не поездка выходного дня. В книге же нам советуют закладывать свободный день для иностранных пресс-туров, чтобы журналист решил поехать на ваше мероприятие хотя бы для того, чтобы просто погулять. При этом говорят, что журналист ничего по факту не должен: не то, что согласовать текст, но и даже в принципе его писать, типа "бывает и такое". По-моему это ненормально. И работа пиарщика, и работа журналиста важна одинаково, нельзя ставить одного выше и важнее другого. Сейчас многие редакции обленились настолько, что даже не считают нужным хоть как-то переписывать релизы - делают копипаст и заливают в ленту. В таком случае за наполнение своего инфополя они должны благодарить именно пиарщиков, верно?

  Для меня главный эмоциональный и смысловой посылы книги, звучат как "Пиарщик - ты слуга журналиста, он твой барин, а ты - раб" и "Журналист, будь снисходительнее к пиарщикам, постарайся не обижать и без того угнетённых и не особо смышлёных. Но если они совсем тупые, то тогда и послать можно".

  Что по факту: читать или не читать решайте, естественно, сами. Я абсолютно не пожалела, что прочла и даже рада, что мое мнение настолько сильно отличается от позиции автора, потому что когда бы еще проанализировала адекватность взаимодействия в PR и СМИ и поразмышляла над этим вопросом.

  Читать далее

  3 понравилось

  0

  97
• 

  peter_s_shadow

  13 августа 2024

  В друзья

  Журналист всегда прав, а если не прав - вам в пресс-службе показалось

  Книга выпущена сравнительно давно, но в руки ко мне попала только сейчас. Впрочем, многие вещи все еще актуальны. Например, порадовал раздел о том, что с людьми нужно быть вежливее (для многих это действительно открытие). Плюс, важно выбирать для отправки журналистам те вещи, которые будут интересны ИМ (следственно, аудитории), думать в первую очередь о будущих клиентах и пытаться загладить негатив правильно.

  Но если бы книга была хорошей, такой оценки бы не было. А проблема в том, что работа насквозь пропитана чувством превосходства над пиарщиками. Пиарщик должен журналисту все, а тот - не должен ничего, может написать, а может и нет, даже если для него устроили самый комфортный пресс-тур из существующих. Проблема в том, что, вопреки тексту книги, в любой отрасли есть паршивые овцы. И в журналистике тоже.

  Еще один минус - слишком много личного мнения. В некоторых случаях это окей, ведь мы читаем книгу, написанную человеком на основе его опыта, но иногда это переходит все разумные границы. Особенно "порадовал" кейс самого автора, где у него полетел ноут и он носился с ним повсюду, а производитель никак не загладил вину перед ним, так что теперь, по словам Скоренко, он будет упоминать этот кейс в каждой книге. Так и хотелось сказать: "Тимочка, утри слезки, не обижайся, тебе же не пять годиков".

  Закончить хотелось бы тезисом про уважение. Очень часто автор говорит, что пиарщикам нужно уважительно общаться со СМИ, пример - грубое общение пресски одной компании, с которой автор ну вообще никогда не будет сотрудничать просто потому, что было грубо. И, тем не менее, едва ли не вся книга построена на неуважении к пиарщикам. А если вдруг у вас возникнут вопросы, в послесловии автор щелкнет вас по носу фразой (не дословно, но смысл такой): "В книге опыт мой, у вас может быть другой, но книгу все-таки написал я".

  Я не пиарщик, просто решила прочитать книгу про пиар, но даже мне стало неловко и даже мерзко. Так что если захотите ознакомиться, помните: полезное тут есть, но для того, чтобы это найти, нужно быть немножечко мазохистом. Хотя бы во время прочтения.

  Читать далее

  2 понравилось

  0

  67

Цитаты

Подборки с этой книгой

• • 
  • 
  • 

  Моя библиотека

  • VandornImbiber
  • 2 147 книг