17 июня 2017 г., 12:11

769

Секреты дизайнера обложек книг: Моя работа не в том, чтобы сделать все красиво

28 понравилось 0 пока нет комментариев 2 добавить в избранное

o-o.jpegАвтор: Steve Attardo
Изображения: Steve Attardo

О том, как пробудить чувства, докопаться до сути и чуть не погибнуть в Эль Пасо

Недавно я встречался с близким другом – не дизайнером, и мы разговаривали про мои последние обложки книг.

–Черт возьми, друг! Как ты придумываешь такие вещи?

Я постоянно задаю себе этот вопрос. Обычно я отшучиваюсь или отвечаю что-то типа: ох, я не знаю. Или цитирую Лукаса из Empire Records: «Кто знает, откуда берутся эти мысли? Они просто появляются». То, о чем я молчу, это о годах практики, экспериментов, провалов и успехов, обдумывания и анализирования всего процесса на пути к тому, что мне кажется правильным. Правда в том, что я не думаю об идее, я идентифицирую чувства. Точнее, я определяю, что мне хотелось бы, чтобы вы чувствовали, глядя на книгу, и потом создаю это ощущение. Моя работа не в том, чтобы сделать все красиво, а чтобы докопаться до сути каждой книги.

картинка Julie_Meme


Даже сейчас меня поражает то, что я делаю: быть дизайнером обложек книг – одна из самых крутых работ, с которой мне могло бы повезти в жизни. Обычно в самом начале проекта, когда я еще даже не прочитал рукопись, и все, что у меня есть – это заголовок, короткое описание и несколько схожих экземпляров книг – адреналин подскакивает. Сначала я подбираю список слов с помощью нескольких пустых листов бумаги в моем блокноте и страстного редактора, который знает, что эта книга может оказать влияние на чью-то жизнь. Моя работа заключается в том, чтобы дать этой книге лицо и голос. Я на передовой. Я строю портал в ваше воображение.

картинка Julie_Meme


Для меня дизайн – это что-то вроде предчувствия. Дизайн – это визуальное рукопожатие, подмигивание, улыбка и аромат, который манит нас в иной мир. Не важно, над чем ты работаешь – обложкой книги, айдентикой, вывеской или чем-то иным – прежде, чем покупатель дойдет до сути, он сталкивается лицом к лицу с этим порталом, который наполняет его определённым чувством. Это чувство лежит в моих руках.

С точки зрения практического применения, о дизайне обложки книги я думаю точно так же, как о целом бренде. Вообще, если я что-то и узнал за годы своей работы, так это то, что обложка книги – это целый бренд. В обоих случаях, ты работаешь с общими элементами изображениями и типографикой, для того, чтобы передать сообщение и искры чьего-то воображения. Прежде чем вы читаете название, вы видите название. Типографика задает тон. Она несет в себе сердцебиение книги. Образы или их отсутствие захватывают ваше воображение. Оно помогает создать установку. Помогает усилить стиль. Работая совместно с типографикой, оно рисует портрет мира между двух обложек.

картинка Julie_Meme


Работая с брендом, необходимо четко понимать его. Ты должен представлять стиль жизни своего покупателя, на которого ориентирован бренд. Бренд – это капсула, которая содержит стиль, тон и причины, по которым он кому-то нравится, продукты определенного качества для этого человека. Для меня книга – это в точности то же самое. Хотя баланс может быть немного смещен, ведь книга часто рассказывает о самом читателе столько же, сколько сообщает ему о чем-то новом. И бренд, и книга – оба содержат свои особенности, и потребители решают, хотят ли они с ним подружиться.

Лучший пример, который может проиллюстрировать этот процесс – моя работа над обложкой для книги под названием El Paso.

El Paso была для нас важной книгой. Она была написана Винстоном Грумом , автором Форреста Гампа . El Paso уходила корнями в историю (историю Панчо Вилья, если быть точным) и была наполнена деталями железнодорожного бума, похищениями людей, оружием, горами, кровопролитием, аэропланами, гремучими змеями и приключениями. Сюжет эпический.

картинка Julie_Meme


Но даже несмотря на такой грандиозный сюжет, я понимал, что книгу, без сомнения, будут обсуждать как «новое произведение автора "Форреста Гампа"». С точки зрения дизайна, сарафанное радио здесь было необходимо – возможно даже больше, чем обычно. До начала я поговорил со своим редактором о том, как должна выглядеть обложка, и сделал ставку на простой вариант. Я подумал, что она должна быть легко описуема. Я подумал, что в ней должно быть что-то символическое – но не в абстрактном смысле, а буквально: этой книге необходим центральный символ, или по крайней мере центральный объект. Например, если бы заходил разговор в баре или на вечеринке, то можно было бы легко ее описать: «Книга с такой штукой на обложке». В тот момент я еще не понимал, что именно это должно было быть, но чувствовал, что книге нужна эта цепляющая вещь.

картинка Julie_Meme


Были времена, когда я придерживался противоположного мнения – например, если голос книги более абстрактен, чем реальность вокруг. Но этот конкретный образ был прямой и четкий. Вдобавок к этому, факт того, что Панчо Вилья был реально существовашим человеком, так что любая обложка с Панчо на обложке стала бы научно-популярной, а это то, с чем мы боремся в дизайне. В общем, мы попробовали несколько вариантов. Затем еще несколько. А потом в тысячу раз больше. Я старался поймать настроение тайны с нотками приключений, учитывая период времени и даже намек на историю.
Нам не нужно было найти лучший дизайн среди всех этих обложек, мы искали тот, который будет ее голосом. Что такое бренд? Как внешний вид книги повлиял на ваши чувства и что он рассказывал о книге? После всех этих мучительных недель, в конце концов, мы выбрали один вариант, который ласково назвали «рогатая обложка». Редактор сказал, что это был единственный вариант, от которого мурашки по коже. Миссия выполнена.

Но на самом деле нет.

Мой редактор нашел старую открытку Эль Пасо из Техаса с того самого времени. Мы добавили ее к дизайну рогов, и вуаля – получилась сюрреалистическая интерпретация книги, и к тому же мы добились того стиля, который нам был нужен. Это придало истории ощущение места, немного смягчило ее и добавило повествованию настроения прошлых лет. Завершили обложку элементами сусального золота и лаковым покрытием. Сделано! Все были счастливы. Она все еще оставалась яркой. Она была превосходной. Идеально подходила к той книге. Я был очень горд, но что более важно, она разошлась как горячие пирожки, что порадовало многих людей.

картинка Julie_Meme


Мой взгляд на создание обложки может быть слишком идеализирован. Я знаю, и это может разочаровывать моих редакторов, и это реально тяжело, потому что я их люблю. Если быть честным, Эль Пасо почти сломал меня (звук скрипки). Сейчас я над этим могу посмеяться, но процесс затягивает, словно в трясину, потому что невозможно создать что-то для вызова эмоций, не вкладывая своих собственных. Простой путь был бы просто понять, что команда менеджеров хочет донести до читателей, но это не очень интересно для меня. Я хочу докопаться до сути. Это единственное, в чем я не пойду на компромисс. Если убрать в сторону мой метод мышления, мой процесс, мои немного завышенные амбиции в каждом из проектов, которые я делаю, тем самым вы так же отметете какой-либо шанс на то, что в дизайн будет вложено нечто ценное. Мой идеализм приводит к моей индивидуальности как дизайнера и художника.

Одна из моих любимых обложек была создана для 1200 страничного романа Алана Мура – Иерусалим. Все, что вам нужно знать об этой книге – она уходит корнями в четвертое измерение и претендует на звание истории мира. Ключевой элемент – символизм, место события истории и жуткая связь между разными периодами повествования. Ах да, и фаллический рисунок, который играет немаловажную роль. Представляю сейчас ваше лицо. Не переживайте, я проиграл, прежде чем начал! Это было очень сложное состязание: мне пришлось разговаривать с лояльной аудиторией Мура, общаться о невозможной концепции и подогреть интерес новых читателей идеей, пока я мастерил свежую упаковку. И под словом упаковка я имел в виду книгу в твердом переплете и одновременно коробку, которая содержала все три части той же самой книги, но уже в мягком переплете. Нюанс здесь заключался в том, что мы сражались и старались объяснить автору, что этот фаллический рисунок не годится для американского рынка. Мы хотели сделать что-то… другое.

картинка Julie_Meme


Я пропущу эту сражающую наповал историю, скажу лишь, что наши труды не увенчались успехом – и не потому, что мы были не правы. На самом деле, я до сих пор считаю, что это была одна из самых удачных попыток отразить сущность истории и представить ее в свежем запоминающемся виде. Я дошел до сути и был так уверен, что точно знаю, как эта 1200 страничная книга должна выглядеть. Автор был несогласен, и мы не смогли реализовать дизайн. Но это послужило мне хорошим уроком, и еще лучшим опытом брендинга.

Вздох.

картинка Julie_Meme


В общем, когда мои друзья спрашивают меня, как я придумываю обложки, я должен ответить, что это неверный вопрос. Реальный вопрос должен быть: как ты создаешь обложки? Я верю в то, что у всего в мире есть пульс, и применение к моей работе этого мнения позволяет мне выйти на эмоциональный уровень, на который иначе бы я не попал. Представляя каждую обложку книги, как многомерный холст – это помогает мне очистить все мыслительные процессы от мусора. Это тяжело, но это помогает. И я сейчас говорю не только о выяснении того, что видит публика. Это о понимании того, что она чувствует.

Совместный проект Клуба Лингвопанд и редакции ЛЛ

Источник: Literary Hub
В группу Клуб переводчиков Все обсуждения группы
28 понравилось 2 добавить в избранное

Комментарии

Комментариев пока нет — ваш может стать первым

Поделитесь мнением с другими читателями!

Читайте также